“老铁们，大家好，欢迎走进百年山桥直播间……”

5月10日，第十个“中国品牌日”当天，在中铁山桥集团有限公司特钢分公司“三个转变”展示区内，一场火热的直播正在进行。镜头前，主播身后不是鲜花绿植，而是一排排锃亮的钢铁构件——纯净钢辙叉，这个被称为铁路道岔“心脏”的核心部件，第一次以直播的方式面向大众。

在中铁山桥特钢分公司展示区的网络直播间，主播团队带领观众“云打卡”百年工业文化展区、辙叉产品展示区、精益制造车间，将百年企业发展历程、道岔辙叉产品知识、数控制造工艺，转化为通俗易懂的内容讲解，搭配网友互动、文创抽奖等环节，让直播热度持续攀升。在两个小时的直播中，海外道岔产品细节展示、机床制造工艺揭秘，直观展现了中铁山桥“中国钢桥的摇篮、道岔的故乡”的技术实力与历史底蕴。

位于秦皇岛市的中铁山桥始建于1894年，是中国第一家制造钢桥和铁路道岔产品的企业，被誉为“中国钢桥的摇篮、道岔的故乡”。跨越三个世纪，公司累计制造钢桥3200余座、道岔40余万组为中国交通事业发展作出了突出贡献。这样一家拥有百年底蕴的工业“老将”，在工业品直播这条赛道上，同样是一名“新兵”。

中铁山桥以创新发展的思路开展首次线上直播，借助“中国品牌日”契机，推动从中国产品向中国品牌转变，让这家百年老厂的硬核产品走近寻常百姓家。

“火车变道安不安全，就靠它”“没有辙叉，高铁也没法换轨道”。直播过程中，网友互动热烈，企业收获了品牌曝光和潜在客户的咨询。直播不仅是一种销售手段，更是一次品牌理念的传递——“创造、质量、品牌”企业价值观，被真正带到了镜头前。

直播间里，工程师化身“主播”，把辙叉拆解成心轨、翼轨、护轨三个核心部分，用“火车变道的承力点”“道岔的心脏”等比喻，让晦涩的产品知识变得一目了然。

中铁山桥此次工业品直播收获11万+点赞量，广大工业迷、铁路迷线上点赞，“好道岔、山桥造”产品品牌被广泛关注。未来，中铁山桥将把直播间搬到工位上，尝试操作工位直播、工程现场直播，让更多公众了解大国重器背后的硬核实力，奋力推动从产品向品牌转变。